这两年内容这块的门槛实际上是在提高的，随便糊弄的东西越来越难有效果。

指标怎么定

遇到拿不准的，先做两个版本试试，数据会告诉你答案。

• 执行过程记一笔，复盘和交接都用得上。
• 把要做的事列成清单，一条一条对着做，比凭感觉推进靠谱得多。

这事吧，动手前先做诊断，这是所有工作的起点。

这里不多展开。

老实说，先做小的试点，跑通了再铺开，风险可控得多。

别嫌我啰嗦。

先确认收录。没被收录的页面，后面做再多也是白搭。

有的团队喜欢一上来就谈方案，我更倾向先做诊断。都不知道问题在哪，方案从哪来。

• 内容 clustering 这个做法我挺推荐：围绕一个主题写四篇互相链接的内容，比零散写强。

刚开始合作自己多盯着点，磨合好了再放手比较稳。

• 想知道用户怎么搜，就去翻他们的真实提问，比工具给的还准。

我挺反对批量生成内容这种做法的。看着产量上去了，实际上全是差不多的话，没什么用。

问法的不同决定写法：问方法的给步骤，问选择的给对比。

说白了，流程图、对比表、清单这几种形式，用户接受度很高，可以多写。这块别偷懒。

内容这块最费功夫

• 案例内容我一直很看重。写清楚背景、做法、结果，比讲十句道理管用。
• 我们写稿的流程大概是这样：选题、列提纲、找素材、写、审、发。一步都省不了。这点挺重要。

每次改动留个记录，写清楚为什么改。半年后回头看，能省很多困惑。

换个说法，表格比大段文字好读，尤其是涉及对比和参数的时候。

• 技术和内容要坐一起聊。各干各的，最后结构对不上，返工很多。
• 品牌被提到的次数，现在也变得重要了。别人讨论你，本身就是一种信号。

沟通节奏最好先约定好，别到时候一个觉得够了，一个觉得不够。

说远了，拉回来。

建个沟通群，有问题直接说，比走流程快多了。

季节性词要提前布局。等到旺季再写，已经来不及了。

• 站点地图和 robots 这些基础配置，很多站点居然是错的。上线前检查一遍很有必要。

看案例要追问细节，光看漂亮的截图说明不了什么。

案例写成故事会更好读：遇到什么问题、怎么做的、最后怎么样。

在社交平台里做搜索，看的是互动数据，跟传统搜索的玩法有差别。

正文里适当加内链，把相关内容串起来，用户停留时间会长一些。

沈阳本地的搜索，很多时候跟地图、评价绑在一起，这块得一起做。

页面速度这事，说的人不多，但影响很实在。我自己测过，慢一秒，跳出率能差出一大截。

还有人特别在意排名截图。排名是结果，不是目的，盯着它没用。

换合作方代价不小，之前的东西可能白做，决定前多想想。

顺便提一句，我的分法一直是三步：被抓到、被点开、被留下。很多人只盯着第一步。

这不是一锤子买卖，停了就慢慢退回去。

接着说。

搞一堆站发同样内容，听着聪明，实际上容易被一锅端。

那种把关键词藏在页面里的做法，早就不管用了，风险还大。

我不太建议一个人又写又审。新鲜的眼睛能看出写的人看不出的问题。

稿子写完别急着发，放一放再读，能挑出不少问题。

跟别人比没意义，底子不一样，节奏自然不一样。

链接地址尽量简短好懂，一串乱七八糟的参数，观感很差。

说远了，拉回来。

我记得，一样的内容出现在好几个地址上，力量就分散了，能合并就合并。

每个页面记一份台账，改过什么、目标是什么，半年后翻出来很有用。

反复改标题不是好事，稳定一点更容易被识别。

别照搬我说的，你的情况可能不一样，试试再说。