要给网站优化下个定义不难：以……为目标，通过……方式提供服务。但定义没多大用，用处在于它解决什么。

节奏和心态

犹豫不决的时候就做测试，比争论快。

第一步一定是把现状摸清楚。不知道现在什么样，谈改进就是空谈。

把要做的事列成清单，一条一条对着做，比凭感觉推进靠谱得多。具体还得看情况。

每一步做完留个记录，回头查的时候省很多事。

听起来简单，先做小的试点，跑通了再铺开，风险可控得多。

说实话，内容 clustering 这个做法我挺推荐：围绕一个主题写五篇互相链接的内容，比零散写强。

后来才发现，收录是第一步。页面都没被收录，谈什么排名。去后台看看，有多少页面是没进索引的。

我习惯先看问题再谈方案。连病都没诊断，开的方子能靠谱吗。

我自己踩过，我挺反对批量生成内容这种做法的。看着产量上去了，实际上全是差不多的话，没什么用。

「怎么办」类的词，要给步骤。「哪个好」类的词，要给对比。答非所问等于白写。

刚开始合作自己多盯着点，磨合好了再放手比较稳。

顺便提一句，想知道用户怎么搜，就去翻他们的真实提问，比工具给的还准。

清单、表格、流程图这类形式读者最喜欢，性价比高。

内容这块最费功夫

案例内容我一直很看重。写清楚背景、做法、结果，比讲十句道理管用。

接着说。

• 我们写稿的流程大概是这样：选题、列提纲、找素材、写、审、发。一步都省不了。

每次改动留个记录，写清楚为什么改。半年后回头看，能省很多困惑。

就这点事。

这事吧，搜品牌加评价类词的，都是临门一脚，内容要解决信任问题。

选题会我们一周开一次，每次半小时，把下周的题定下来，避免临时抓瞎。

线上的转化数据要跟实际业务核对，两边一致才可信。

接着说。

别纠结字数。该长就长，该短就短，把事说清楚就行。

配图这事别敷衍，能用图说清楚的就别写字。

先说个前提，我的建议是每个月固定复盘一次，看看哪些页面在涨，哪些一直没动静。

• 以前做优化，讲究关键词密度、外链数量这些能数的指标。现在这些也不是完全没用，但权重没那么高了。
• 搜索见效的周期，一般短则十来个月，长的话半年往上。这个要有心理准备。

做重庆本地的话，地图上的信息和用户评价也得管起来，是一体的。

找外部团队的话，我的建议是先让他们说清楚具体做什么，别只听一个结果承诺。

页面太多的时候，先按流量排序，把前七个页面做精，比全面铺开有效。

内容站靠量，企业站靠精。类型不同，投入的方向完全不一样。

• 别只盯首页，多数访问实际上落在具体的内容页上。

说白了，标题标签和描述，很多网站要么是空的，要么全是重复的。这种地方改一改，见效反而快。

• 标题做两个版本轮着跑，数据会告诉你哪个更好。

甲方最好能懂一点基础。全不懂的话，别人说什么都只能听着。

换个说法，审稿抓三点就行：准确、有用、通顺。

• 有人问我多久更新一次合适。我的看法是别断就行，稳定比数量重要。

别指望一个页面满足所有需求，混着写多半哪边都不占优。真遇到就明白了。

接着说。

效果好不好，跟起点关系很大。新站和老站的预期完全不一样。

能被行业媒体或者机构提上一句，对信任度的帮助很大。真遇到就明白了。

季节性词要提前布局。等到旺季再写，已经来不及了。

想判断合作方水平，让他先做个诊断报告，基本就能看出来。真遇到就明白了。

我见过合作半年没开过一次会的，也见过每周碰一次的。沟通频率这东西，还是得定下来。

有人搜你的名字，说明他在别处听说过你。这个量涨了，比什么都说明问题。

竞品对比类的内容，写的时候要客观。一味贬低对方，用户反而更信不过你。

留资入口要自然。硬塞在正文中间很讨厌，放在读者有需求的地方。

反正别指望有什么神奇办法，都是一点一点磨出来的。